Produktetiketten dienen der Identifikation von Produkten. Sie enthalten Verbrauchs- bzw. Anwendungshinweise, Informationen zum Hersteller sowie ein Haltbarkeitsdatum.

Nicht zu unterschätzen ist der Einfluss der Etikettengestaltung auf den Kaufentscheid des Kunden. Die Marke und das Produkt müssen sich im Regal von den Produkten der Wettbewerber abheben und dem Kunden vermitteln, dass er mit dem Kauf die richtige Wahl trifft. Deshalb ist das Etikett ein wichtiger Werbeträger, das den Ansprüchen an die Marke gerecht werden muss.